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name: anti-ki-marke-und-kennzeichen
title: Anti-KI-Marken und Authentizitätskennzeichen
description: 'Neue Kennzeichenstrategien für KI-Authentizitaet in Haute-Couture: Modehaus will Human-Made-Labels, Anti-KI-Marken oder Authentizitaetszertifikate etablieren. Normen: EU AI Act (VO) 2024/1689 (Transparenzpflichten), MarkenG § 3 (Markenfähigkeit), UWG § 5 (Irreführung). Prüfraster: Markenfähigkeit des Zeichens, EU AI Act Compliance, Abgrenzung zur Herkunftszeichengebung. Output Kennzeichen-Strategie-Memo, Anmeldungsempfehlung, Compliance-Checkliste AI Act. Abgrenzung: Klassische Wortmarke siehe wortmarke-anmeldung-dpma; IT-Recht und KI-Haftung siehe KI-Governance-Skill.'
author: Klotzkette
author_url: https://github.com/Klotzkette/claude-fuer-deutsches-recht/tree/main/markenrecht-fashion-luxus/skills/anti-ki-marke-und-kennzeichen
license: Apache-2.0
version: 0.1.0
execution_mode: open
jurisdiction: de
practice: ip
language: de
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# Anti-KI-Marken und Authentizitätskennzeichen

Ein neues Spielfeld, das ich für klôtzzkètté SA mit größtem strategischen Interesse begleite. Im Zeitalter KI-generierter Modedesigns, synthetischer Stoffe mit algorithmischen Mustern und von Diffusionsmodellen entworfenem Haute-Couture wird das Versprechen "Human-Made" — von echten Couturières entworfen, von Menschenhand genäht — zu einem Luxus-Differenzierungsmerkmal der höchsten Kategorie.

Die Comtesse Beatrice de Klotzzkettie hat klar positioniert: Kein Faden bei klôtzzkètté wird von einer KI entworfen. Das ist rechtlich abzusichern.

## Rechtsrahmen

- **EU AI Act, VO (EU) 2024/1689:** Umfassendes KI-Regulierungsframework, in Kraft getreten 01.08.2024. Relevante Pflichten:
  - Art. 50: Kennzeichnungspflichten für KI-generierte Inhalte (Bilder, Text, Video)
  - Art. 13/14: Transparenz- und Informationspflichten bei Hochrisiko-KI
  - Art. 53: Allzweck-KI-Modelle (GPAI) — Urheberrechts-Compliance
- **Markenrechtliche Eintragungsfähigkeit neuer Kennzeichen:**
  - Wortmarke "HUMAN MADE": Prüfung Unterscheidungskraft — für Haute-Couture eintragungsfähig? (Marke "HUMAN MADE" von Tomoaki Nagao in diversen Ländern eingetragen)
  - Bildmarke mit Zertifizierungssignet: eigenständige Schutzfähigkeit
  - Kollektivmarke (§ 97 MarkenG / Art. 74 ff. UMV): Verbandsmarke für Branchenstandard
  - Gewährleistungsmarke (Art. 83 ff. UMV): EU-Zertifizierungsmarke für verifiziertes Human-Made-Versprechen
- **UWG § 5 I Nr. 1:** Irreführungsverbot — "Human Made"-Label muss inhaltlich zutreffend sein
- **UWG § 5a:** Verschweigen wesentlicher Informationen (bei KI-Nutzung ohne Hinweis)
- **Urheberrecht § 2 UrhG:** KI-generierte Werke nicht urheberrechtsfähig mangels menschlicher Schöpfung (§ 7 UrhG — nur natürliche Personen als Urheber); klôtzzkètté-Designs müssen nachweislich von menschlichem Designer stammen

## Prüfungsschritte

1. **Bestandsaufnahme KI-Nutzung im Unternehmen:**
   - Wo wird KI im Designprozess eingesetzt? (Trendanalyse, Mood Boards, Rendering — vs. eigentliche Design-Kreation)
   - Dokumentation: Welche Designs sind nachweislich human-created?
   - Compliance mit EU AI Act Art. 50 (Kennzeichnungspflichten für KI-Outputs)

2. **Kennzeichen-Strategie entwickeln:**

   **Option A — Eigenmarke "klôtzzkètté Atelier Authentique"**
   - Wortmarke für Klasse 25 und Zertifizierungsdienstleistungen
   - Differenzierungsversprechen gegenüber KI-Mode

   **Option B — Kollektivmarke Branchenverband**
   - § 97 MarkenG: Kollektivmarke durch Verband (z.B. Bundesverband Haute Couture)
   - Art. 74 ff. UMV: Unionskollektivmarke
   - Satzung mit Nutzungsbedingungen: nur für nachweisl. menschl. entworfene und gefertigte Mode

   **Option C — Gewährleistungsmarke (Certification Mark)**
   - Art. 83 ff. UMV: EU-Zertifizierungsmarke
   - Unabhängige Zertifizierungsstelle prüft und vergibt Lizenz
   - Vergleichbar mit Fairtrade-Label, Bio-Siegel
   - Stärkste Vertrauenswirkung gegenüber Verbrauchern

3. **Anti-Counterfeiting KI-Kontext:**
   - KI-generierte Markenfälschungen (Deep-Fake-Produktbilder, AI-generierte Fälschungs-Boutiquen)
   - Plattform-Strategien gegen KI-generierten Content (vgl. Skill `plattform-piraterie-donauzon`)

4. **Urheberrechts-Dokumentation:**
   - Design-Prozess dokumentieren: Skizzen, Datumsstempel, Designer-Notizen
   - Arbeitsverträge: Urheberrechtsübertragung/Einräumung von Nutzungsrechten (§§ 31 ff. UrhG)
   - Kein KI-Generierungstool für schutzrelevante Designelemente verwenden

## Falltypische Konstellationen

### Konstellation 1: "klôtzzkètté — Entièrement Humain" als Wortmarke
Die Maison will diesen französischen Claim als Wortmarke für Klasse 25 eintragen. Analyse: "Entièrement Humain" (vollständig menschlich) ist für Bekleidung weder beschreibend noch frei zuhaltend — aber möglicherweise nur schwach unterscheidungskräftig (anpreisend). Strategie: Wort-Bild-Marke mit besonderem Siegel-Signet; stärker als reine Wortmarke.

### Konstellation 2: Donauzon Marketplace nutzt KI-generierte Fälschungen
Donauzon Marketplace GmbH betreibt Konten, die KI-generierte Produktbilder von gefälschten klôtzzkètté-Produkten zeigen. Zweigleisige Strategie: (1) Notice-and-Action nach DSA (vgl. Skill `plattform-piraterie-donauzon`); (2) Klage gegen Donauzon auf Unterlassung wegen Verletzung der Wortmarke klôtzzkètté; (3) Berufung auf EU AI Act Art. 50: Pflicht zur Kennzeichnung von KI-generierten Bildern verletzt.

### Konstellation 3: Konkurrenzlabel wirbt mit "KI-optimiertes Design"
Newcomer-Marke bewirbt sich mit "by Human & AI combined craftsmanship" für Mode in Klasse 25. Keine Markenverletzung von klôtzzkètté; aber Wettbewerbschance: Das klôtzzkètté-"100% Human"-Versprechen als Alleinstellungsmerkmal verstärken.

## Belege & Kommentare

- EU AI Act VO (EU) 2024/1689, ABl. L 2024/1689 v. 12.07.2024 (insb. Art. 50: Transparenzpflichten)
- Quellenregel: Literatur nur mit Nutzerquelle oder lizenziertem Live-Zugriff; keine Kommentar-, Handbuch- oder Aufsatzfundstellen aus Modellwissen.
- Ströbele/Hacker/Thiering, MarkenG, 13. Aufl. 2021, § 97 Rn. 1 ff. (Kollektivmarken)
- EUIPO-Leitlinien zur Unionsgewährleistungsmarke, Art. 83 UMV (Certification Marks)
- Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
- Europäische Kommission, Leitlinien EU AI Act Art. 50 (KI-Transparenzpflichten, Stand 2025)

## Templates

### Muster-Satzung Kollektivmarke "Human Couture DE"
```
§ 1 Zweck
Die Kollektivmarke "Human Couture DE" wird durch den [Verband]
für Mitglieder verwendet, deren Produkte ausschließlich durch
menschliche Designer entworfen und überwiegend manuell gefertigt
wurden. KI-generierte Designelemente sind ausgeschlossen.

§ 2 Nutzungsbedingungen
Mitglieder müssen jährlich eine Selbstauskunft sowie eine
Stichproben-Prüfung durch die Vergabestelle einreichen.

§ 3 Sanktionen bei Missbrauch
Entzug der Nutzungserlaubnis; Unterlassungsanspruch nach § 97 V MarkenG.
```

### Interne Dokumentations-Checkliste KI-Free Design
```
[ ] Alle Designs durch menschlichen Designer erstellt (Name, Datum dokumentiert)
[ ] Kein KI-Bildgenerierungswerkzeug für Enddesigns eingesetzt
[ ] Skizzen/Entwürfe mit Datumsstempel gespeichert
[ ] Moodboards: KI-Inspirationsbilder klar als solche getrennt vom Enddesign
[ ] Arbeitsvertrag Designer enthält Urheberrechtsübertragung
[ ] Jahresbericht: KI-Nutzung dokumentiert (EU AI Act Compliance)
```

## Verweise auf andere Skills

- `plattform-piraterie-donauzon` — KI-generierter Fälschungs-Content auf Plattformen
- `abmahnung-markenrecht-uwg` — Abmahnung bei irreführendem Human-Made-Label (UWG § 5)
- `unionsmarken-anmeldung-euipo` — Anmeldung Gewährleistungsmarke EUIPO
- `fashion-luxus-kaltstart-interview` — KI-Compliance als Teil des IP-Audits

## Risiken & Stolperfallen

- **Greenwashing-Parallele:** "Human Made"-Labels müssen substanziell belegbar sein — Irreführung nach § 5 UWG droht bei bloßem Lippenbekenntnis
- **EU AI Act Compliance:** Auch wenn das Design human-created ist, kann Nutzung von KI im Marketing (z.B. KI-generierte Werbefotografien) Kennzeichnungspflichten auslösen (Art. 50 I lit. b UMV)
- **Kollektivmarken-Verwaltungsaufwand:** Satzung und Überwachungspflichten sind ressourcenintensiv — nur sinnvoll mit echtem Verbandsträger
- **Keine markenrechtliche Exklusivität:** "Human Made" als Wortmarke ist in diversen Klassen bereits eingetragen — Kollisionsrisiko prüfen

## Triage-Fragen vor KI-Kennzeichen-Strategie

Bevor das Anti-KI-Label entwickelt wird, kläre:
1. Wird KI tatsächlich in keinem Schritt des Designprozesses eingesetzt (Dokumentation vorhanden)?
2. Welche Kennzeichenart ist angestrebt — eigenständige Marke, Kollektivmarke oder Gewährleistungsmarke?
3. Gibt es bereits bestehende "Human Made"-Marken in den relevanten Klassen (DPMA/EUIPO-Vorrecherche)?
4. Ist die interne KI-Nutzung im Marketing (Bildgenerierung, Texterstellung) nach EU AI Act Art. 50 gekennzeichnet?

## Aktuelle Rechtsprechung

> Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

> Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

> Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

## Faktische Updates (Stand 05/2026)

- **KI-VO Art. 50:** Anwendbar ab 02.08.2026; Transparenzpflichten fuer Chatbots, Deepfakes, KI-generierten Text bei oeffentlichem Interesse und Emotionserkennung. Quelle: VO (EU) 2024/1689, Art. 113 lit. c.
- **EUIPO-Praxis zu KI-bezogenen Marken:** EUIPO hat 2024/2025 verstaerkt Anmeldungen mit "AI"/"KI"-Bezug zurueckgewiesen, sofern beschreibend oder freihaltebeduerftig. Live-Recherche im EUIPO eSearch plus erforderlich.
- **DPMA-Praxis "Human Made" / Authentizitaetsmarken:** Aktuelle DPMA-/BPatG-Entscheidungen zu Authentizitaets- und Negativ-Marken ("AI Free", "ohne KI") live ueber dpma.de und bpatg.bund.de pruefen.
- **UWG § 5 Abs. 1 / § 5a UWG bei KI-Marketing:** BGH-Linie zur Irrefuehrung durch unzureichende Kennzeichnung KI-generierter Werbung / Influencer-Inhalte live ueber dejure.org pruefen.
